中国消费者报海口讯（记者黄劼）1月29日，海南海南省市场监管局发布《2026年春节期间网络经营合规指引》（以下简称《指引》），发布为各类网络交易经营者划定合规红线、年春明确行为准则，节期间网其中强调要严防“套代购”走私风险。络经

《指引》以“合规诚信经营 守护放心消费”为核心，营合引立足春节消费特点，海南对网络经营行为作出全面规范，发布覆盖平台主体责任、年春“套代购”防控、节期间网价格促销、络经直播电商等七大关键领域。营合引

在平台主体责任落实方面，海南《指引》要求各网络交易平台严格执行真实身份信息核验制度，发布全面开展平台内经营者主体资质审核，年春重点核查海南免税商品、跨境电商、预付式消费、校外培训等领域经营者资质，确保所有经营者实现“亮照经营、持证经营”。

《指引》明确划定多条禁令，严禁平台内经营者从事“套代购”走私活动，不得为无资质经营者提供销售渠道；禁止经营者以“代购”“代买”“拼单”“转卖”等任何名义，对海南免税商品进行二次销售；严禁通过网络渠道招募“水客”参与走私，从源头遏制走私链条形成。同时，要求各平台建立专项管控机制，对海南免税商品交易行为实施重点监测，加强宣传内容审核，严禁发布“海南免税代购”“代抢免税额度”等违法违规信息，不得为“套代购”行为提供广告推广、引流导流等任何形式的协助，积极配合监管部门开展“套代购”走私专项整治行动，主动配合查处各类违法违规行为。

针对春节期间促销乱象等问题，《指引》明确要求经营者严格遵守《价格法》等相关法律法规，全面落实明码标价制度，清晰标明商品品名、规格、价格及服务项目、收费标准等信息，不得在标价之外加价出售商品或收取未予标明的费用。对于“秒杀”“满减”“折扣”“预售”等促销活动，须真实、准确、清晰地说明活动规则、优惠幅度、适用范围和有效期限，严禁虚构原价、虚假优惠、先涨后降等诱导消费行为。

《指引》还对直播经营行为作出专项规范，明确不得直播销售禁限售商品，不得为海南免税商品二次销售、无资质校外培训机构、违规预付式消费等商家提供直播推广服务。直播内容需真实合法，严禁虚假宣传、夸大功效，禁止低俗引流、“卖惨”营销，不得使用海南免税相关衍生词开设直播间或暗指商品，不得夸大预付式消费优惠力度、虚构校外培训效果，杜绝误导消费者。